蘇州SEO優化我們經常談論有機搜索和付費搜索的好處，畢竟，搜索行業以外的任何人都可能在完成搜索和點擊后幾秒內意識到有機和付費結果的差異。
對于普通的搜索者來說，SERP是一個選擇列表，每個選項發送的信號與搜索者的直接需求有著不同的相關性。
由于搜索者同時評估訪問付費搜索和有機搜索列表的效用，因此您應該爭取采用聯合有機和付費搜索優化的全面搜索策略。
在考慮搜索引擎優化對SEM的影響時，思考經常會轉向比較每個頻道的關鍵詞排名和網站參與度。
但是，在進入數據處理之前，進行另一層次的分析以確保在正確的上下文中解釋任何定量結果是有幫助的。
以下是有機搜索和付費搜索之間協同作用的五個考慮因素。他們一起為全面的搜索策略奠定了基礎。
1.它并不總是有機與付費搜索
比較一個頻道與另一個頻道的概念可能會導致您為各種搜索查詢設置優先順序。但它總是必須是一個權衡？
如果用戶意圖不明確（例如，某些品牌或非常規的非品牌查詢），則希望兩者都具有可見性。
有機搜索與意識階段的用戶保持一致。
付費搜索可以很好地補充這一點，專注于具有相同查詢但準備好交易或做出決定的用戶。
為您的有機和付費搜索協同效應設置舞臺。針對所有相關受眾制定互補的覆蓋范圍，或以最有效的方式追求相同的受眾群體。
2.了解完整的SERP
比較自己的有機和付費結果是有幫助的，但是如果沒有與誰一起出現的背景進行比較，就會錯過有價值的觀點，看看為什么結果會是他們可能的結果。
將有競爭力和普遍的搜索洞察結合起來對于有機搜索與自然搜索的徹底分析非常重要。
如果第一個有機結果實際上在SERP中顯示出低得多的排名，那么它們的排名會變得棘手。同樣，如果元搜索結果，購物或其他付費列表與付費搜索結果一起出現，則標準付費搜索廣告不再控制假定的首要位置。
廣告和有機結果中的消息是理解現場發生的關鍵。表現不佳可能是因為登陸頁面體驗與用戶在SERP中看到的內容不匹配，而不是有機搜索與付費搜索的動態關聯。
讓我們考慮通用目標相關網站推廣搜索的結果（例如[南寧SEO]）。
正如您所預料的那樣，百度競價（PPC）主導贊助搜索結果，導致許多人將精力集中在付費搜索上。但是，這里的付費搜索性能可能是由于南寧百度SEO優化廣告和/或元搜索結果出現在有機搜索的上方。
這不僅會導致用戶遠離有機搜索結果，還會將有機結果推向更低。付費搜索將是點擊付費搜索廣告的唯一選擇。
此外，排名報告中可能出現的頂級有機結果不再是真正的結果。第一個有機搜索結果可能低于這個倍數，在技術上是有人看到的第六個結果。
對于付費搜索，他們通常會提供有吸引力的機會，以便在百度上進行昂貴的游戲對于有機搜索，他們的SERP通常包含不同的列表，而百度要求單獨分析。
3.按設備拆解分析
隨著移動流量的份額迅速增長，按設備分析任何有償和有機分析是值得的。
移動正在或準備快速成為許多垂直行業中最大的交通驅動設備。但是，期望的網站參與級別通常滯后于移動設備與桌面設備甚至平板電腦。
由于移動搜索廣告與有機物品清單的短期成本相對較高，這對SEO來說是一個很好的例子，可以帶來更多的領先優勢。
搜索引擎在微時刻周圍越來越多地構建移動SERP?，移動結果在越來越多的桌面上變得越來越多，歷史上許多關注有機自然搜索和自然搜索的分析。
隨著我們處于移動優先搜索的臨界點，值得擺脫桌面集中分析。
4.使用多個成功指標
在開始分析之前，重新考慮哪些指標不僅對監測比較非常重要，而且對您的團隊而言也是最有效的。如果一個關鍵績效指標很難讓你的團隊發揮影響力，那么它就成為次要的重要因素。
使用加權的多指標方法，而不是根據任何單個成功標準進行分析。
轉化率，成本/轉化事件：??最直觀的指標考慮了每次訪問網站的成功和成本。其他度量標準將為觀察給定性能的原因以及如何改進提供線索。
點擊次數或訪問次數：??這是優先考慮機會的有用指南。任何已識別的機會或洞察力都應通過足夠的可擴展性測試來影響您的業務。交通影響有限的機會最終不值得資源投入，因為對底線的影響很小。
跳出率：??在搜索引擎優化中經常使用，并且在付費搜索中被忽略，如果您的用戶的意圖與搜索結果的消息（后面會詳細介紹）以及著陸頁內容保持一致，跳出率就是一個很好的指標。
網站停留時間，綜合瀏覽量，網頁/訪問次數：??與跳出率一起，了解用戶在網站上花費的時間以及他們消費的內容數量，為轉化指標提供了非常需要的環境。在看到很多內容后，人們轉換得不好嗎？也許他們沒有彈跳，但仍然沒有找到他們需要的東西?；蛘?，可能會有大量網頁瀏覽量的轉換。這是查看著陸頁內容并縮短網站旅程的機會。
點擊率（CTR）：??如果交通機會遠遠大于您的訪問量，則點擊率是一個很好的指標，可用于保持雷達上看似很少的機會。在這里，即使是小規模的SERP語言優化，也會顯著提升網站流量。
排名/職位：??如果沒有考慮SERP排名或職位，任何有機搜索與付費搜索分析都是不完整的。它可以解釋很多關于表現的內容，但優先考慮自然或付費結果，不應僅僅關注等級。即使沒有在有機搜索或付費搜索排名中排名，也可以實現轉化次數和網站流量的最大化。在一些列表的驚人距離仍然值得激動。
5.關鍵詞分類
考慮到上述考慮因素和數據，確定可操作的術語集群以優先考慮：
沒有付費存在的有機覆蓋范圍，反之亦然：??這些是在沒有看到活動的頻道上進行測試的主要候選人。研究表明，當網站覆蓋兩個頻道時，網站點擊量和轉化次數最高。您也可以驚訝地看到哪個頻道實際上做得更好。
在有機搜索和付費搜索中進行搜索，其中一個頻道的性能優于：??使用度量指標的組合來優先考慮一個頻道的優先級。贊助搜索策略，尤其是通用術語，經常受到預算限制，使得非品牌搜索策略嚴重依賴于有機搜索策略。自然搜索結果不像付費搜索結果那么容易受到影響，從而使贊助搜索優化成為完美的補充（例如，在考慮用戶行為中的位置或設備特定結果或受短期季節性影響的努力時）。
盡管在付費和有機兩方面都存在，但在兩個方面都不盡人意：??雖然往往預料不到，但往往這兩個渠道都不是明顯的贏家。
結論
在了解了您的網站模式之后，為有償渠道和有機渠道確定了不同的目標，并認識到兩者都不能單獨完成。無論搜索引擎在接下來發生什么樣的變化，互補的策略，完善的策略以及定期監控指標的流程都會為您帶來成功。
