蘇州SEO優化你有生意。
您的公司有一個網站。
您使用本地化關鍵字研究和傳統的SEO策略來幫助您的企業在線排名，您擁有多元化的反向鏈接配置和高域權限。
但現在你想向全球擴大，這就是它變得復雜的地方。
您如何創建一個與您的本地化工作一樣有效的國際SEO策略？您如何將國際SEO策略與本地化關鍵字研究和優化相結合？
你不能只翻譯你的內容，您是否只需要在著陸頁頂部使用其中一個小旗圖標？
國際SEO策略是技術性的，令人困惑的和困難的，通過本地化的關鍵字研究合作伙伴，你在后面做SEO。
本文將：
幫助您決定適合您的國際SEO策略。
向您展示如何處理內容翻譯和本地化關鍵字研究。
解釋如何在多個位置本地跟蹤關鍵字作為國際SEO的一部分。
1.國際SEO策略可以從本地關鍵字研究開始
您如何決定在哪里拓展業務？
幾乎所有在大腦上進行國際擴張的企業最終都會進行某種市場調查。但是，如果你正在等待搜索引擎優化信號，有兩個因素可以幫助你找到正確的方向。
您注意到來自外國市場的有機流量飆升引起了您的興趣。
您注意到特定國家或地區的用戶或客戶激增。
進行研究以了解吸引外國市場新流量的因素。
問你自己：
哪些本地關鍵字正在推動有機流量的飆升？
這些關鍵字與我的潛在客戶內容相關嗎？
這些關鍵字是否具有高點擊率（CTR）和轉化率的歷史記錄？
如果你能對這些問題回答“是”，那么你可能已經找到了一個新的優化市場。
2.你需要超越谷歌來本地化關鍵字研究嗎？
準備國際SEO策略的下一步是選擇一個搜索引擎。根據您定位的國家/地區，可能是時候考慮比Google更重要了。
以下是全球領先的搜索引擎列表：
谷歌（全球領導者）
百度（中國）
Yandex（俄羅斯）
雅虎（日本和香港）
Seznam（捷克共和國）
Naver（韓國）
如果您不打算擴展到其他搜索引擎占主導地位的國家/地區，那么您可以將關鍵字本地化限制為Google嗎？
谷歌在巴西和印度等大型市場上的市場份額分別為95.07％和94.53％。
在全球范圍內，谷歌占據所有其他搜索引擎的蛋糕，占總市場份額的91.66％。Bing排在第二位，占2.51％的份額。
在移動設備方面，沒有競爭對手。谷歌控制著全球97.07％的移動搜索市場份額。
在美國，您可能仍希望為Bing進行本地關鍵字研究和國際搜索引擎優化，因為Google僅擁有80.67％的市場份額。
專業提示：每個搜索引擎都有自己的分析工具，用于在多個位置本地跟蹤關鍵字，在優化百度，Yandex或Naver的內容時，請務必使用正確的工具。
3.國際搜索引擎優化目標選擇 – 語言，國家或兩者？
什么是國際SEO？
國際搜索引擎優化是告訴谷歌（或其他搜索引擎）您針對特定國家或您使用不同語言開展業務的方式。
這就是為什么國際SEO策略涵蓋了從決定如何處理URL結構到使用hreflang標簽的所有內容。
但在你進入所有有趣的技術之前，你需要決定一種語言或基于國家的國際SEO策略是否適合你。
你需要問自己的第一個問題：
如果不同國家的人使用我的產品或服務，我的產品或服務是否會發生變化?（不包括語言差異。）
4.為您的新目標市場進行本地化關鍵字研究
再次，在我們深入了解國際SEO策略背后的所有有趣技術之前，您需要進行第一輪本地化關鍵字研究。
機器翻譯關鍵字研究，嘗試使用像Gengo這樣的在線翻譯服務來幫助您或雇用本地人為您做關鍵字研究。
絕不假設大量關鍵字在各個市場中保持不變，即使語言與原始市場相同。
您可以通過兩種方式進行本地化關鍵字研究。
首先，您可以從頭開始，以所需的目標語言進行所有新的關鍵字研究。
其次，您可以使用從原始網站積累的關鍵字作為跳板。
完成后，請評估新關鍵字列表背后的搜索量，您可能會對在新市場中需要排名的內容感到驚訝。
專業提示：如果您要進入更大的市場（例如美國），您可能需要檢查多個地區的搜索量以檢查強度的一致性。例如，您可能會發現紐約，芝加哥和洛杉磯的關鍵字搜索量不同。
5.為您的國際SEO策略進行競爭對手研究
現在，您需要進行新的本地化關鍵字研究并通過排名跟蹤工具提供。但是，假設你沒有訪問權限。
然后，您可以逐個將每個關鍵字提供給Google，以查看哪些網站習慣于出現在前10個結果中。
進一步確定：
哪些關鍵字導致競爭對手排名。
有多少關鍵字與目標關鍵字重疊。
每個競爭對手使用哪種域名網址結構。
但是，您如何利用這些信息進行國際SEO策略？再次，這是你想要實現的目標：
誰是您新市場的主要競爭對手？
排名最高的關鍵字有多少百分比的重疊
6.確定國際SEO策略的URL和站點結構
通過了解URL結構的工作方式和長期規劃，您可以或多或少地在正確的位置找到最終結果。
國家編碼的頂級域名（ccTLD）；
子目錄（子文件夾）；
具有通用頂級域（gTLD）的子域；
還有URL參數，但即使Google也不建議使用它們；
使用ccTLD的國際SEO策略；
假設您的主站點是；
www.simcf.com
使用ccTLD URL結構意味著您將為新市場創建一個單獨的國家/地區特定網站。例如：
www.simcf.pl（波蘭）
選擇為不同國家/地區分別設置網站的公司示例：
麥當勞
亞馬遜
他們為什么都選擇ccTLD結構？世界上最大的電子商務零售商和實體特許經營餐廳有什么共同之處？
兩家公司在不同國家/地區的報價差異很大。此外，兩家公司都是高度認可的全球品牌。
擁有單獨網站的好處：
您向Google發出明確信息，即每個網站都針對特定國家/地區的受眾群體。
您的優惠和內容明確劃分，使定位更容易。
亞馬遜等高權威品牌的姐妹網站排名不會有問題。
缺點？
假設您想要擴展到50個國家/地區。
不是一個，不是兩個 – 50.你必須建立50個個人網站。
假設你還沒有品牌權威。
現在，您必須從零開始構建新站點。即使您的主要網站在您的本土市場上排名很好，您也必須卷起袖子讓您的新網站排名也一樣。
構建多個ccTLD站點可能既昂貴又耗時。
您需要管理多個站點的優惠和內容。
低品牌意識意味著從零開始構建域權限。
專業提示：長期計劃可以幫助您確定ccTLD是否適合您。您是否將擴張限制在一兩個市場？您是否有時間，金錢和專業知識從頭開始構建多個站點和域權限？那么ccTLD URL結構可能適合您。
使用子目錄的國際SEO策略
同樣，您的主要網站是：
www.simcf.com
使用子目錄或子文件夾URL結構意味著將所有內容保留在主站點的保護傘下。例如：
www.simcf.com/pl（波蘭）
選擇在其主要網站的保護下保留其特定國家/地區的優惠和內容的公司示例：
H＆M
宜家
為什么他們都選擇子目錄結構？瑞典時裝和家具零售商有什么共同之處？
請注意，兩者都是具有實體店位置的大型在線零售商。他們的優惠和內容因國家/地區而異，但并不多。他們可以跨網站翻譯大部分庫存。
有子文件夾的好處：
您仍然向Google明確表示您要對您的內容進行地理定位。
在一個站點上跨多個頁面翻譯優惠和內容可節省時間和金錢。
子目錄將保持主站點域權限的強度。
缺點？
訪客可能更難以確定特定國家/地區的優惠。
您可能想要在整個站點中復制內容，布局和用戶體驗。
您不能確保訪問者通過自動重定向獲得正確的頁面嗎？
自動重定向對國際SEO不利。
如果您不在同一頁面上，（雙關語）自動重定向是指網站檢測到用戶的IP地址并使用該信息為其提供特定國家/地區的頁面。
這有什么問題？很多東西。一個例子：
您的用戶是意大利人，在加拿大居住了幾個月。
他想為他的妻子買鞋。他走后，他會想念她的生日。
他上網買鞋，你的網站發現他在加拿大。所以，它為他提供了該網站的加拿大版本?，F在，您有一位意大利客戶必須自己弄清楚如何訪問您網站的意大利語版本。
那么，他妻子在生日那天買一雙鞋的可能性有多大？
而這只是自動重定向可能出錯的許多事情之一。規則有例外嗎？當然。
Netflix是一家使用IP檢測和自動重定向作為其國際SEO策略一部分的在線公司。他們出售電視節目和電視受國際版權法的約束。
因此，他們向某些國家的客戶出售一些電視節目是違法的。
他們怎么知道你來自哪個國家？你的IP地址。因此，他們會自動重定向到特定國家/地區的子目錄，并將其內容置于付費墻之后。
這個故事的主旨？
除非您的產品和服務受此類規定的約束，否則請勿使用自動重定向。相反，請考慮使用Accept-Language標頭來檢測用戶的瀏覽器語言。
使用子域的國際SEO策略
最后一次，您的主要網站是：
www.simcf.com
使用子域URL結構也意味著創建新站點。例如：
pl.simcf.com（波蘭）
選擇使用子域URL結構的公司示例包括：
阿里巴巴
他們為什么都選擇子域結構？中國電子零售商和世界上最大的社交媒體網站有什么共同之處？
好吧，沒什么。他們只使用子域URL結構。
擁有子域的好處：
一些網頁設計團隊更喜歡使用子域URL結構。
保持優惠和內容明確按國家/地區和ccTLD劃分。
對于某些人來說，將“simcf.com”作為其網址的一部分非常重要。
缺點？
要進行排名，您需要從零開始構建網站的域權限。
有些用戶可能無法從他們在本地瀏覽的URL中理解。
需要維護和管理多個網站。
使用子域的一個示例可能很好用：
您的產品或服務不同，您將其添加為子域。
例如：
event.simcf.com或product.simcf.com
一個好的現實生活的例子是：
maps.google.com
現在，請記住決定您是語言還是國家/地區的操作？這就是國際SEO變得重要的地方。
假設您是一家基于云的公司，只需要針對語言進行地理定位。您無需更改網址結構，但需要告知Google您的網站上有不同的語言。
您需要在網址結構中添加語言標記，以告知Google將語言網頁提供給正確的用戶。谷歌使用了一種叫做hreflang標簽的東西。
相關閱讀：網站多語言優化與十大Hreflang問題
7.更改內容以反映您的新本地化關鍵字研究
如果您有1000多件商品的庫存，您將直接翻譯大部分庫存。同時，如果您有原創博客內容或其他長篇內容，您將需要重做您的頁面搜索引擎優化優化。否則，您不會為新的本地化關鍵字排名。
有時，僅此一項就足以改變內容，從而導致內容不重復。關鍵詞可以爭奪？創建新內容以支配這些關鍵字的SERP。
此外，不要忘記進行多區域關鍵字研究。每個區域設置或區域都有自己的關鍵字集。而且你可能在一個地方排名很好，而在另一個地方則不太好。
這就是為什么在多個位置本地跟蹤關鍵字是一個好主意，你會發現你在一個地方對一個關鍵詞排名很好，而在其他地方對這個關鍵詞更好或更差。
8.改變內容以反映您的新市場需求
假設您的優惠需要隨您的內容一起更改。哪些內容有資格作為內容更改？
產品和產品描述；
產品名稱（美國輪胎與英國輪胎）；
定價（貨幣和定價結構）；
圖片；
條款和規則；
您可能還需要更改網站布局和用戶體驗，除了市場研究和本地化關鍵詞研究外，最好研究文化差異。
由于文化差異，圖像是可能需要改變的內容的一個很好的例子。Ikea是一個為國際搜索引擎優化目的優化圖像的公司的一個很好的例子。
最近的一個例子是廚房的形象。美國市場展示了一個大型廚房的形象，而中國和歐洲市場則顯示出較小的廚房。
圖像的變化更好地反映了客戶的現實。
宜家試圖讓顧客想象產品在家里會是什么樣子。除了店內假房間，你能想到一個更好的方法，然后展示看起來像顧客家的圖像？
如果您要更改優惠，設計和定價，則您已經更改了足夠的內容，無需擔心重復。只需確保通過副本播種本地化關鍵字，就可以了。
結論
創建一個國際SEO策略是一個漫長而復雜的過程，但最重要的方面是關鍵字本地化和URL結構。
首先，您需要為主站點投入盡可能多的精力進行本地化關鍵字研究和內容規劃，并完成為您的URL結構實施長期計劃。
