電子商務網站SEO優化方案

電子商務網站營銷是非常具體的，首先，電子商務網站的推廣需要營銷人員在用戶體驗，轉換優化和搜索引擎優化之間取得平衡，其次，網上商店通常規模龐大且復雜 – 大量的頁面優化任務可能會變成永無止境的噩夢。

在本方案中，您會發現在電子商務網站SEO優化中都會遇到的一系列內容和技術問題。

第1步：關鍵字研究

忘記通用核心關鍵詞，換一種角度來構建關鍵詞；

電子商務網站的關鍵詞研究遠遠超出搜索量和競爭分析，原因在于購買周期的復雜性 – 它的每一步都需要不同的關鍵詞，這些關鍵詞都是需要定位的。

通常，網上商店的顧客在購買之前需要經過5個階段，?每個階段使用不同的關鍵詞和關鍵詞短語。

1.編譯3個單獨的關鍵詞列表

正如您所看到的，客戶在研究，比較和購買階段使用的關鍵詞在轉化潛力方面提供了最大的價值，要獲得這些列表的完整列表，您需要提出3組關鍵詞將組合成長尾查詢。

但在開始之前，請記住研究典型目標受眾的搜索模式：考慮性別，年齡和社會地位。例如，如果您是男性，而您正在努力獲得護膚品商店的有機流量，請注意與您的女性同事或朋友談談，以了解他們在談論這些問題時使用的術語，花一些時間在相關的社交媒體資源上學習你的受眾的語言。

注意

內部網站搜索是目標受眾將用于查找產品和服務的搜索術語的寶貴信息來源，這些數據對電子商務網站優化至關重要，一方面，您獲得“真實”的搜索條件，另一方面，您可以獲得關于某些產品的需求和受歡迎程度的更多信息。

由于“非提供”時間，內部搜索是查看實際關鍵詞查詢的少數幾種方法之一，當你積極地了解你的客戶如何談話以及他們使用的是什么方式查找產品時，就可以放下你的關鍵詞列表。

客戶可能在比較和購買階段使用的動作關鍵詞列表作為其查詢的一部分，不要將產品或類別名稱添加到這些關鍵詞。
例如：購買，價格，比較，評論；

獲取商店提供的品牌完整列表；
例如：索尼，三星，蘋果；

編譯類別，產品名稱及其核心屬性的列表，如大小或顏色；
如：電視，筆記本電腦，智能手機，?Iphone，Galaxy Note，34寸顯示器等；

2.將關鍵詞混合起來

一旦準備好了這三個列表，請把搜索短語放在一起，將通用關鍵詞與產品關鍵詞及其屬性相結合將獲得數十個長尾關鍵詞 – 例如42寸三星電視價格，如果您需要混合使用十幾個關鍵詞，您可能需要使用軟件工具快速完成工作（SEO綜合查詢工具盤點）。

第2步：關鍵詞矩陣

做智能關鍵詞定位以避免拆分；

你有沒有聽說過關鍵詞拆分？簡而言之，如果網站的多個頁面包含對相同搜索查詢的響應，這些頁面將在搜索結果中相互競爭排名，搜索引擎可能會為不太重要的頁面進行排名。

為了避免關鍵詞競爭，請創建一個關鍵詞矩陣，用電子表格中填充網站最重要網頁的網址，然后為關鍵詞創建列，在行/列的交叉點處添加一個標記，為特定頁面分配特定關鍵詞，此方法可減少在多個頁面中使用重復的關鍵詞。

第3步：頁面優化

節省優化數千個產品頁面的時間；

電子商務網站通常具有大量的類別頁面和產品頁面，涉及產品頁面時，事情會變得更加棘手，您幾乎沒有時間和資源為每個產品頁面創建獨特的標題，H1標簽和說明。（所以優化為類別頁面進行優化）；

第4步：結構化數據

突出產品細節和用戶評論；

當百度了解搜索查詢背后的實體和概念時，雖然搜索引擎很智能，但我們仍然需要幫助搜索引擎更好地理解我們網站的內容，架構標記是放置在網站上的代碼，可幫助搜索引擎為用戶返回更多信息結果。

結構標記多種多樣，但產品架構和審查架構對于電子商務網站優化至關重要，在架構標記實施后，您網站的片段將獲得更多信息，這些信息可幫助網站在搜索結果中脫穎而出。

第5步：復制

確保網站上的每一頁都是獨一無二的；

電子商務網站的重復內容問題分為兩類：

站外?– 內容在網絡上大量重復出現；

站內?–?網站許多頁面都具有相同的內容；

1.修復站外重復

異地復制對于電子商務網站來說很自然，網上商店通常使用制造商提供的產品說明，圖像和規格，這是合乎邏輯的，因為你不能為最新的iPhone發明新規格，但是，這個問題有很多解決方案。

為每個項目編寫獨特的說明，如果你有一個撰稿人隊伍來覆蓋整個庫存 – 去做吧，請記住，隨著庫存的增加，您還需要跟上副本。

利用用戶生成的內容，創建激勵措施讓訪問者撰寫他們購買的商品的評論，或為留下評論的客戶提供折扣或獎勵。不利的一面是，我們無法保證所有商品的為好評，此外，應審核避免垃圾郵件或淫穢語言。

為每個產品添加問答部分，您可以通過添加常見問題解答部分來解釋客戶對產品的常見問題，從而使您的產品描述變得獨特，再次，這樣做需要額外的人力資源。

僅優化產品類別頁面，如果您沒有時間和資源來處理產品頁面，則可以選擇僅為類別頁面創建唯一內容，在這種情況下，防止產品頁面的索引（使用robots.txt或元標簽） – 這意味著產品頁面不會出現在搜索結果中。

2.修復站內重復

站內復制是網頁商店中經常遇到的問題，這可能是由電子商務內容管理系統或不合邏輯的網站結構造成的。

有兩種典型的情況，首先，一個產品可能屬于幾個類別，例如可以在家庭，電視和三星中找到三星電視機，CMS可能為同一產品生成不同的URL，具體取決于用戶在產品目錄中的路徑。

其次，CMS可以為一個產品的變體生成一個單獨的URL和頁面（例如尺寸，顏色或其他規格），有幾種方法可以避免站內重復：

主URL，無論用戶在目錄中采用什么路徑，CMS都必須始終只返回一個特定產品的URL，所有產品變體都應該在一個頁面上顯示，以便用戶不會被重定向到其他頁面，這種方法消除了內容重復，并確保網站的抓取頻次被明智地使用。

規范化解決重復內容問題，但它在用戶體驗和爬行頻次方面可能存在缺陷。

第6步：缺貨項目

為不可用的產品創建搜索引擎友好的頁面；

顯然，某種產品可能會缺貨或者沒有，這兩種情況應該以不同的方式處理。

1.為暫時不可用的產品創建智能頁面

如果某個項目暫時不可用，則不能選擇刪除該頁面，該頁面應明確指出該產品缺貨，并提供訪客可能需要的所有相關信息，以確保其等待物品到達或向您訂購替代品。

包括項目的計劃到達日期（這點在京東上很常見），?這將有助于游客決定是否準備好等到物品可用時，或者他們是否應該尋找替代品。

當物品到達時提供獲得通知的機會，即使您不知道商品什么時候可用，最好給您的訪客提供一個選項，在有庫存時通過電子郵件通知客戶。

為訪問者提供預訂選項，在產品即將推出時，讓用戶預先訂購，這將確保您的客戶，當產品有貨時，他們將是第一個接收它（小米的饑餓營銷？）。

添加類似產品的列表，只要有可能，向游客提供其他選擇，以確保他們購買你的產品，而不是去競爭對手。

2.如何處理永久停產的產品

如果該商品被永久性地從銷售中刪除，則可以通過多種方式處理其產品頁面。

返回一個404頁面，404是從搜索引擎索引中移除頁面的一種自然方式，?網站的整體排名不會受到影響，確保從網站的XML網站地圖中刪除404頁面 – 這會向搜索引擎發送一個強大的信號，指出該網頁應該從索引中移除，這種方法適用于沒有大量反向鏈接并且不作為網站入口點的頁面，如果頁面在某些查詢中排名良好，請考慮其他選項。

創建301重定向到類似的項目或相關產品類別，重定向將幫助您節省鏈接果汁;?不利的一面是，301重定向可能會增加加載時間并使訪問者感到困惑。

保留產品頁面，但聲明該產品已停產并提供替代產品，這樣你將保留鏈接果汁和頁面的排名，但是，如果網上商店的廣告資源經常更改，則不推薦使用此選項。

3.為季節性需求做好準備

如果您打算推出新產品，那么事先準備好您的網站則是明智之舉，以便在產品有貨時能夠擁有排名靠前的頁面，為新產品創建一個頁面。用圖片，產品說明或任何其他可能吸引顧客的內容填充它，讓潛在客戶訂閱到貨通知，以便在產品到達時通知他們。

第7步：分頁

正確使用分頁以避免重復索引問題；

分頁是將一段內容分割成多個頁面的做法，在電子商務網站上，分頁可以創建一系列具有重疊內容頁面，如果網站上的分頁欄僅包含幾頁，并且代表后續頁面的每個數字都可見并且可點擊，則這通常不會造成問題。這是一個例子：

但是，如果頁數超過一定數量，分頁欄將只顯示幾頁初始頁面和幾頁最終頁面，中間頁面不會鏈接到主頁面，因此搜索引擎將不經常抓取它們。

這個問題可以通過兩種方式解決：

添加一個View All選項，考慮添加一個包含所有頁面產品的頁面，在這種情況下，每個拆分頁面應該包含指向視圖所有頁面的rel =“canonical”鏈接。

添加rel =“next”和rel =“prev”標記，這些標簽可以在頁面的標簽內使用，以表示系列中的下一頁和上一頁，第一頁只有一個rel =“next”標簽，最后一個 – 只有一個rel =“prev”標簽，而中間的頁面將包含這兩個標簽，這些標簽為百度提供了將分割頁面視為一個對象的提示，這種方法將幫助您整合反向鏈接，百度可能會在搜索結果中顯示最相關的頁面（第一個）。

第8步：網站速度

優化網頁的加載時間，以獲得更好的排名和用戶體驗；

網站速度是對電子商務網站產生雙重影響的一個因素，一個緩慢的網站會帶來糟糕的用戶體驗，糟糕的用戶體驗往往導致銷售額下降，網站速度也是一個排名因素，與搜索結果中較慢的頁面相比，頁面快速加載更具優勢。

以下是影響頁面速度的4個因素；

不必要的重定向，很多時候，網站會將訪客從非www版本重定向到www版本，然后重定向到移動版本。

產品圖像，電子商務網站通常充斥著大量產品圖，這些圖片占據了流量有效載荷的最大份額，確保所有圖像都進行了優化和壓縮。

瀏覽器緩存，電子商務網站訪問者通常會在每個會話中查看多個網頁，您不希望他們一次又一次地加載未更改的內容，是嗎？

JavaScript，這會導致用戶的瀏覽器在加載頁面之前等待腳本加載。

第9步：移動

跨設備提供卓越的用戶體驗；

百度搜索流量的50％是移動的，約有60％的消費者使用移動設備作出購買決定，如果你正在推廣一個電子商務網站，你不能忽視這個龐大的受眾。

就像網站速度一樣，移動設備上糟糕的用戶體驗可能會導致較低的銷量并對排名產生負面影響。

如果沒有移動頁面，請轉至移動設備

如果您還沒有將您的網站移動到手機上，則需要從選擇正確的技術開始。有三個主要選項：動態投放，單獨的移動頁面和響應式設計。

對于電子商務網站來說，響應式設計可能是最好的選擇，以下是這個選項的一些好處：

移動版和桌面版網頁的相同網址，對一段內容使用單個URL可使用戶更輕松地與內容進行交互，共享和鏈接，這樣的頁面對于搜索引擎來說也更容易發現和索引。

沒有重定向，與單獨的移動版網站不同，響應式設計不需要額外的重定向，這使得加載時間和用戶體驗更好。

第10步：HTTPS

創建一個安全的網站來贏得客戶（和百度）的信任；

HTTPS似乎不是一個重要的排名因素，至少，大多數網站在轉移到HTTPS后沒有觀察到任何顯著的排名變化。但是，切換到HTTPS來保護客戶的信用卡信息和其他個人信息至關重要。

第11步：抓取頻次

確保搜索引擎可以抓取重要的SEO頁面；

抓取頻次是搜索引擎每天抓取網站頁面的次數，每個網站的價值都不同，因為爬網頻次與網站權限密切相關，這一指標對于擁有大量庫存的電子商務網站尤其重要，雖然您無法讓搜索引擎抓取更多頁面，但您可以通過消除路上的混亂來促進他們的工作。

擺脫重復的頁面，當然，你可以用rel =“canonical”來處理重復的內容，抓取重復的內容會浪費你的爬行預算，并減緩新內容的發現速度。

防止無用（就SEO而言）內容的索引，隱私政策，條款和條件以及過期的促銷活動是robots.txt中Disallow規則的良好候選對象。

避免長時間重定向鏈，如果網站連續301次重定向的數量不合理，則搜索蜘蛛將在某個時間停止跟蹤重定向，并且目標網頁可能無法抓取，更重要的是，每個重定向的URL可能會浪費您的抓取預算的“單元”。

管理網址參數，內容管理系統可能會生成大量動態網址，實際上會導致同一個網頁，搜索引擎需要一段時間才能弄清楚，請確保您通過將搜索漫游器添加到您的百度帳戶中來讓他們了解這些參數。

修復損壞的鏈接，斷開的鏈接會浪費爬行預算 – 并且不會將搜索引擎機器人放在任何有用的地方。

保持XML站點地圖更新，并確保在百度站長平臺中使用XML站點地圖。

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