蘇州SEO優化對于網站所有者而言，知道哪種類型的網站推廣方法最有效才能最大程度的推廣業務，產品以及服務，草根SEO在前一篇文章中簡單地介紹了什么是網站推廣，本文將著重于如何有效的進行網站推廣。
為了照顧初學者，我們將使用一個過渡到現場的成本指標來衡量促銷的有效性。要衡量此指標，我會在網站上安裝一個計數器，例如百度統計或Google Analytics。這些計數器允許您確定訪客來自哪里，即將他們與一個或另一個促銷渠道聯系起來。當然，我遵循訪客的質量，并將結果與??相同數量的失敗進行比較。
考慮不同類型的促銷。為了使比較正確，有必要比較同一主題的網站推廣，同時，希望獲得有關同一網站推廣的信息。自2017年中期以來，我負責管理我們集團公司網站的促銷（使用不同方法）。網站致力于國際貨運和海關，以下是今年冬季（2017/2018）的結果。
搜索推廣
2017年，我同時參與三個項目，并專注于學習搜索引擎推廣服務。我通過購買鏈接，發表文章和博客來自己推廣更多的網站。
根據Google Analytics的數據，在其中一份促銷新網站的合同中，記錄了十幾個短語，總查詢頻率約為每月兩萬。該網站正在推廣的主題是國際貨運，這份合同的費用大約是每月兩萬美元。合同簽訂為期6個月，在其他兩個促銷合同中，雖然用戶不同，但條件相似。這是此主題中搜索促銷的價格水平。
經過半年的工作，由于合同的成功執行，冬季開始，每月的流量增加到500名。即點擊搜索結果首頁上鏈接的概率為2.5％。事實上，可點擊性甚至更低，因為?Google只提供了搜索流量的三分之二。關于搜索引擎優化的工作自然不僅改善了?Google的位置，而且還改善了其他搜索引擎的位置。一般來說，在?Google搜索結果中點擊鏈接的概率不超過2％。
在從搜索結果過渡的頭幾個月幾乎不存在，但隨后流量增長。這半年來搜索引擎的訪問者總數約為1.5萬。
計算前六個月吸引游客的成本。這一搜索推廣時期也被稱為“?頂級育種?”。這一時期的費用 – 1.2萬美元。?– 除以吸引游客的數量。事實證明，作為搜索推廣的結果，每位訪客花費8美元。
預測搜索引擎優化的工作，我們必須記住，執行促銷合同的可能性約為50％。即該網站最有可能落在?Google的第一頁，而不是所有的單詞，訪問者的數量可能是兩倍。因此，在計劃時，有必要從上述主題中的每個訪問者花費160美元的事實出發。
由于2017年搜索引擎推廣的競爭日益激烈，這項服務的有效性已經下降。因此，我們去年年初和中年簽訂的所有三份促銷合同都必須在冬季結束時終止。
我推銷自己的三個項目成效有限。在這三者中，Google和Rambler取得了不錯的成績。在百度，只有一個網站顯示出良好的效果，另外兩個網站在不超過2/3的組合中達到頂峰。
顯然，有必要增加鏈接量，但為此我們需要增加成本。
如果搜索促銷合同成功，則應續訂。應該理解，您的競爭對手正在努力從搜索結果中擠壓您的網站。因此，您的優化工具也應該繼續努力“?將網站保持在最高位置”。就我而言，服務成本是相同的 – 每月兩萬。
計算站點到第一個位置后的搜索流量的成本。該問題的既定立場將每月提供穩定的5000名訪客，即每位訪客將花費4美元。
由于來自語義環境的組合的位置將增長 – 低頻組合接近促銷列表，但沒有訂購促銷，因此流量甚至可能甚至更多。但在這種情況下，普通游客的費用不低于3美元。
也就是說，根據搜索促銷的質量和競爭程度，在這個區域吸引訪客的成本是在上??半年的8-16美元，并在接下來的幾個月減少到3-4美元。
情境廣告
在提到的促銷協議的同時，我們也開展了相同網站的上下文廣告。關于國際貨運量，一次點擊廣告的費用相當于1.3美元，即比搜索引擎促銷便宜兩到三倍。
點擊廣告的概率為1-2％。廣告公司中的關鍵字被選擇的次數比搜索促銷列表中的次數多很多倍。因此，兩萬美元的預算每月提供一萬五千名訪客。
電話和書面地址在上下文??廣告發布后的第一天發布。的確，在最初幾天，有很多人需要交通工具搬家。澄清廣告的關鍵詞和文字后，這些電話幾乎停止了。周末廣告被關閉，因為通話時缺乏答案會降低互動的質量。不是為了支付網站的訪問者而使他們缺乏回應而失望。
內容相關廣告的有效性取決于關鍵字的選擇，廣告文本，廣告網絡，選擇的投標管理策略和其他因素。
在我們公司，最初的背景廣告委托給普通員工 – 與主要活動相結合。我是第一個接觸到由客戶經理管理的集體貨運廣告活動的人之一。轉型成本在3-3.6美元的水平，同時不可能花費4.5 tr的分配預算。在一個星期內。經過幾次調整，這家公司點擊的成本我能夠降低到1.35美元，預算完全用完。
并非總是內容相關的廣告可以快速而良好地建立。有時需要多次重寫廣告，修改關鍵字列表，嘗試不同的展示位置。
在我們的公司集團中，有一個集裝箱運輸方向。在這一細分市場中，每位客戶的收入率非常高。簡單來說，國際集裝箱運輸價格昂貴，每個客戶支付的金額都不錯。因此，貨運代理公司認為允許為吸引這些新客戶付出高昂的代價。因此，我們的每次點擊費用為6-7.5美元。
順便說一句，根據我們的傳統，該公司由該地區的辦公室經理管理。在我控制下的這家公司轉讓后，很長一段時間我無法提高點擊的可能性和價格的下降。經過兩個月的實驗，在公司轉移到Google AdWords之后，我們設法將點擊價格降低到0.8美元。還有三個月的工作需要將點擊價格降低到0.6美元。預算沒有改變，即在工作期間，可以將站點的流量增加5-6倍。
事實證明，根據我們主題中的上下文廣告和競爭的質量，訪問者的成本是0.6-0.8美元。
媒體（橫幅）廣告
我們的公司集團經常攜帶橫幅廣告。我們不能使用大型廣告平臺的可能性，因為他們的訪客范圍太廣了。由于橫幅主題（貨物）與展示位置的合規性差，可點擊性將為零。
因此，我們正在尋找主題領域 – 運輸或清關。順便說一句，這些網站的價格比巨型網站的價格低很多倍。在主題網站上，我們的橫幅點擊概率為0.03-0.06％。
這是實際價格。每月在新聞網站上發布關于清關的主題。每月6800美元。預計的展示次數為250萬。我們得到每位訪客0.9美元的價格。訪客人數 – 每月7500人。頁面底部更便宜 – 16000，但由于可點擊性下降，訪客的價格會更高 – 高達2美元。因此，頁面底部最好不要采取。
在更專業的網站上，例如，與美國的貿易，我們從一個約0.75美元的橫幅廣告獲得一個訪客的成本。
除直接銷售外，橫幅廣告也適用于圖像。還有很多數據表明橫幅廣告增強了內容相關廣告和搜索引擎推廣的效果。例如，請參見此處或此處。只有在這里，很難衡量這些影響的好處。
搜索促銷需要相當長的時間才能使網站達到頂峰并且存在風險。由于競爭的急劇加劇，這種進步的價格正在上漲，風險在增加，經濟效率也在下降。
我認為有必要優先考慮內容相關廣告，這是最有效，最快捷的推廣方式。但是，如果管理得當，情境廣告才能有效。否則，與搜索引擎推廣相比，不可能實現上下文廣告的優勢。
